Líder:
Expansión total de la demanda del mercado.
Defensa de su actual cuota de mercado.
Expansión de su participación en el mismo.
Retador (challenger): desafía al líder:
Ofertar productos similares a los del líder a precios sensiblemente inferiores.
Productos baratos intentando ganar cuota de mercado.
Innovación de producto, aportando mejoras cualitativas y diferenciadoras.
Ofrecer nuevos y mejores servicios a los clientes para atraerlos.
Importantes invesiones publicitarias para destacar por encima de los demás.
Seguidor (me too): imita al líder.
Especialista.
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